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王申娜:私人博物馆的市场之路

2011年05月16日14:46南方日报我要评论(0)
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既然这么多藏家都愿意对文化进行传承,其藏品的价值也毋庸置疑,为何建成的私人博物馆仍会陷入经营危机?它的开办和维护门槛到底有多高?

深圳古生物馆馆长、化石收藏家张和,与深圳市政府合作建成了世界首座迁地化石森林,并把自己的化石捐献给国家,找到了一条个人收藏和国家收藏的有效结合之路。张和告诉记者:“深圳古生物博物馆成立之初,得到深圳市政府2000万元资金支持,从2001年开馆至今,总共投资8000多万元。不含场租,每年的运转维持大约需要80万元左右,但收入只有60万元,也就是说,每年亏损20万。”

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高投入,低回报,完全依靠博物馆自身养馆,是私人博物馆发展过程中的致命问题。

“博物馆没有赚钱的,个人建馆难度更大。很多收藏家都是家财万贯,但不一定能开办博物馆。”张和向记者指出了私人博物馆自身存在的几个问题:

首先,私人博物馆展品多为私人收藏,展品一般不会有很大变化,一般没有能力策划专题展览;其次,私人博物馆缺乏经验总结,没有形成一定的发展理论和成功模式;再次,不少私人博物馆在藏品展示、研究、收藏等方面都不正规,严重缺乏专业技术人才。

再加上私人博物馆属于非营利性机构,其门票价格受到物价部门的控制,因此靠门票销售绝对无法填补成本。

“私人博物馆在筹建时就应该考虑到生存问题,做好长远规划和打算。”张和建议道。

看得见的未来 走不完的摸索

“私人博物馆仅有主观提供服务的愿望是不够的,还要解决市场需求的问题。”公立博物馆开始免费,并通过各种主题活动吸引市民。名气、规模、资金都不如公立博物馆的私人博物馆,未来之路又在何方?

目前,我国博物馆还是属于公益事业单位,大多数还是靠财政拨款维持。据了解,国外对私人博物馆的支持办法是,采取免税或惠税的政策,对捐赠或投资全部归入纳税款。并且,有专门的基金会对这类公益性的活动进行支持。而目前我国税法对捐赠还没有政策上的倾斜,批准基金会又极为困难,还没有一家博物馆有自己的基金会。

深圳市收藏协会秘书长韩昌晟认为,我国的私人博物馆在性质上比较模糊,社会制度的根本不同导致国外的成功模式无法直接套用。特别是能否接受社会捐助、享受减免税政策,国家尚未有具体的规定。这给私立博物馆的各项工作带来不便,特别是那些以古代文物为主要收藏内容的博物馆更是如此。

据了解,我国至今没有一部关于博物馆业的明确法规,也很少有企业和个人愿意出资赞助博物馆。私人博物馆仅有主观提供服务的愿望是不够的,还要解决市场需求的问题。

■专家支招

广东省收藏家协会副主席郑志海

◎观点1 藏品时常更新

既然缺少政府的补贴,又难以靠门票收入为继,私人博物馆该如何维持?郑志海表示,私人博物馆应该走出深巷,加强自身的宣传力度。

私人博物馆最大的问题在于,藏品陈列长期沿用“通柜、实物加说明牌”的陈列手段,难以诠释展品内涵,而且长期不换,很难吸引生活在信息时代的观众特别是年轻人。应提高文物的展出率和效果,定期更换藏品,并开设一些主题展览。

深圳市收藏协会秘书长韩昌晟

◎观点2 个人捐献与政府补贴结合

私人博物馆如何经营出特色,并取得良好的经济效益和社会效益,是个很值得思考的问题。难度在于,一是个人资金有限,收集藏品难;二是维持经营难。个人捐献和国家补贴相结合倒不失为一种合作的新模式。

收藏家可以考虑将藏品捐献给国家,国家给予适当的津贴给藏家作为补偿。这样藏品收归国有,藏家又有一定的资金可以购买新的藏品,这样又解决了资金问题。政府出地建馆,建成后馆为国有,展品属个人,这种运作模式内地已有先例。

观复博物馆馆长马未都

◎观点3 可以考虑“冠名”

观复博物馆馆长马未都在接受媒体采访时为私人博物馆开出5剂药方。

一、不断增加拍品,充实展品的内容。

二、实行会员制。会员可以享受一定的特别优待,比如参观时可以进入贵宾休息室等。

三、展览陈列的方式要有创新。在新的观复博物馆记者看到,这里有众多宽敞的展厅,每个展室又都是一个会客厅,文物被很“随意”地展示,如同家具装饰一般,给人以极大的亲和力。

四、利用知名度来获取经济效益。可以考虑为自己的展览寻求“冠名费”,配合某些企业的宣传做特展等等。

五、开发博物馆的相关产业。

◎观点4 不妨网上开“私博”

缺少观众是私人博物馆的致命问题。由于近年来互联网的普及度越来越广,有些专家表示,藏品不一定非得花巨资设立博物馆展出,在网上办一所博物馆也早已不是难事。

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[责任编辑:wysdelee]
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