厦门银鹭归“巢”是喜是悲?

厦门银鹭与全球最大食品集团雀巢公司的“婚事”,历时三个月后终于有了结果。银鹭集团已经证实,商务部已于8月底正式通过了雀巢有限公司收购厦门银鹭食品集团有限公司60%股权案的反垄断审查。9月8日下午,双方将借“9·8”投洽会平台正式签约。

终究厦门银鹭还是踏入了国外豪门,也许有人为之鼓掌祝福,但也有人陷入深思,为什么辛苦支撑起来的本土品牌,最后还是拱手送至他人?其实在这之前,国内民族品牌也有不少被国外品牌大亨收购案例,有好的归宿也有半路夭折的,究竟“鹭雀联姻”能走多远?我们也将拭目以待!…[微聊两句]

银鹭“嫁”了,有多少爱可以重来

雀巢来闽提亲,与银鹭“婚事”上报商务部

“银鹭花生牛奶,真材实料好滋味”,这个广告词相信很多市民都耳熟能详。不过,这家厦门著名的民营企业就要变成跨国企业——— 雀巢的合资公司了。

4月18日下午,雀巢公司在瑞士正式宣布,雀巢公司已经就获得银鹭食品集团60%股权签署了合资协议,而银鹭公司董事长陈清渊将继续任新的合资公司领导。此项交易尚须获得中国政府有关部门的批准,雀巢将会在近期将合资意向提交给中国政府部门。至于此项交易的其它细节,包括收购价格等没有透露。…[详细]

历时三月,“鹭雀联姻”修成正果

厦门银鹭与全球最大食品集团雀巢公司的 “婚事”,历时三个月后终于有了结果。商务部已于8月底正式通过了雀巢有限公司收购厦门银鹭食品集团有限公司60%股权案的反垄断审查。

“鹭雀联姻”通过商务部审核并不令人意外,此前就有专家分析,此次雀巢收购获批的可能性较大,因为尽管银鹭已成为中国知名度较高的品牌,但其所经营的是一种补缺或者说是细分市场。

“此项交易可以让银鹭与雀巢实现双赢。”厦门一位熟悉银鹭集团的人士表示,雀巢从中得到了进军细分市场和中国二、三线城市的机会;而银鹭不仅得了想要的资金和受益于雀巢带来的技术,还有望通过携手雀巢品牌,增加银鹭产品在中国一线城市的曝光度,进一步由此打通国际市场。…[详细]

厦门银鹭品牌神话将成传说?

自1985年成立至今,银鹭集团发展的轨迹可以说是我国民营企业成长的缩影:在经历最初的艰难创业,多次的合资、合作的过程之后,公司规模迅速壮大。这个最初以村为单位、仅拥有1.8万元启动资金的集体企业,如今已经发展成为一个年收入10多亿元的大型综合集团公司、福建省最大的食品饮料生产基地之一。

2004年6月19日,国家工商总局商标局正式公布:“银鹭”被认定为中国驰名商标。这是银鹭集团继2003年荣获“中国名牌产品”后的又一个国家级的殊荣。从一个名不见经传的村办企业产品,到2003年获“中国名牌产品”、2004年被认定为“中国驰名商标”,银鹭完成了品牌铸造的“三级跳”,宣告进入中国食品饮料企业第一“集团军”。

“银鹭”的名称来源于“银城”、“鹭岛”,强调了自己的来源地。“银鹭”引申的联想是一只白鹭翱翔于蓝天与大海之间,那光洁的羽毛在阳光下闪闪发光。从原来的村集体企业发展成向现代企业迈进的民营企业集团,但是,今时不同往日,“雀”巢的来袭,让这只本该翱翔着的银“鹭”变得慌乱和无所适从,是否银鹭集团艰难“三级跳”写就的品牌神话将变成传说?…[详细]

短评:厦门银鹭“嫁”外国豪门之路终于有了结果,这场“恋情”从一开始便受到万众瞩目,如今,银鹭有了归宿,不知是喜是悲?也许这是例成功的“联姻”,但这个豪门之路究竟能走多远?我们也只能拭目以待!

银鹭的豪门梦,一场游戏一场梦

谁心中都有个豪门梦

恶性竞争、不重研发、低端掘食……类似通病,在苦争市场蛋糕之时饱受外资侵扰之困,在品牌竞争中越来越边缘化,面对着一个个生与死的大难题,他们该如何强身健体,抵御外资入侵,在千亿商机中强势突围?

有人觉得雀巢能够在中国市场上挖掘那么多本土的食品饮料企业去加大并购力度,有利于我们国内食品饮料行业更快发展。

而相反,如果我们的民族品牌都要靠被国外知名品牌收购来提高影响力和知名度的话,会不会不利于我们民族成长。究竟本土品牌“嫁”入外国豪门值不值得?

嫁入豪门,只为强强联手做大做强

“名”门望族,双赢共发展:“雀巢从中得到了进军细分市场和中国二、三线城市的机会;而银鹭不仅得了想要的资金和受益于雀巢带来的技术,还有望通过携手雀巢品牌,增加银鹭产品在中国一线城市的曝光度,进一步由此打通国际市场。”厦门一位熟悉银鹭集团的人士表示。…[详细]

“联姻”而非并购,银鹭终究是“鹭”:六成股权是否意味着“银鹭”将不复存在?银鹭食品集团官网此前发布公告称,交易完成后,以陈清渊董事长率领的经营管理团队,将继续负责经营新的合资公司。因此,此次交易被看作是一次“联姻”而非并购,这也消除了人们对银鹭这一品牌可能丢失的顾虑。银鹭公司的高层也透露,双方只是合资关系,银鹭和雀巢两个品牌将共同续存于市场,且独立发展。…[详细]

“目前银鹭旗下的花生牛奶复合蛋白饮料和八宝粥等产品适合中国消费者的口味,可以与雀巢在中国的系列产品进行互补。而‘强强联合’可帮助本土企业做大做强,雀巢收购冰激凌品牌‘五羊’以及与太太乐联手就是成功先例。”

选择条适合自己的路才能走远:企业间并购背景从来都不复杂,是买还是卖,是全部卖还是卖一部分,企业总会遵循效益最大化的原则来进行。企业并购一般会根据企业各自的经营状况和愿景目标来作出安排。比如,当企业短期目标是以市场占有为目的而缺少资金时,企业就会牺牲股权,利用筹集到的资金来加大营销、促销活动和品牌运作。如企业经营遇到瓶颈时,也会选择相关公司实现能力整合,以别人之长补自己之短。当然,更有一些企业主,人生志趣发生变化或家庭生活有了改变,完全卖掉公司享受人生的也大有人在。银鹭与雀巢的“联姻”,先别急着说“不”。

豪门路不是那么好走,凡事靠自己

重组或“联姻”面临挑战多:而营销专家邹文武表示,此次交易完成后雀巢将会面临三大挑战:首先,雀巢和银鹭要面临外资和民营企业管理团队的融合问题;其次,银鹭和雀巢两个品牌如何产生协同效应也值得关注;此外,银鹭目前年销售额接近20亿元,在其所处的花生牛奶品类上进一步增长的空间已经不大,而且这一品类的竞争对手也逐渐增加,雀巢入主后如何通过产品和品牌创新进一步获取投资回报也面临挑战。…[详细]

靠被收购求发展,民族品牌咋办?:当初可口可乐收购汇源的时候没有成功,大家可以想到可口可乐当时是世界顶级的食品饮料企业,汇源又是国内最大的一家果汁生产企业,所以他们如果并购完成之后就会对国内的果汁饮料行业会形成很强的话语权定价权,但是翻过头来我们看今天的这个案例,这次雀巢收购厦门银鹭如果是一个双赢战略,但是可能大家换一个角度想,如果我们的民族品牌都要靠被收购来提高影响力和知名度的话,会不会不利于我们民族成长,今后我们本土品牌的发展是否都会走上被收购之路。

本土品牌“围城”之困,担心别人趁机:“实际上,回头看银鹭和雀巢“联姻”很奇怪,如果依照民意,担心民族品牌被收购,应该进行的是安全审查,但最后用的却是反垄断,反垄断就和内资还是外资身份没关系了,因为国内企业并购国内企业也需要反垄断审查,而不涉及安全问题,所以完全错位了。”这种错位的原因,在于很多人把安全审查和反垄断审查这两个概念混为一谈。再者本土品牌的崛起,如果单纯走上被收购之路,不仅给其他本土品牌的发展带上色彩,更让外资趁机进入我们本土市场,深深伤害了我们的民族情感。也给外资创造一定的条件和空间。

短评:在市场经济的条件下,为追求以后更大的发展,企业所选择之路,定有其周全的打算和安排,本土品牌的发展可以引进外资,但是在竞争如此残酷的经济社会背景下,靠外资才能把本土品牌做大做强还得三思而后行。

福建本土品牌,路在何方?

外国品牌咄咄逼人 福建品牌hold的住吗?

近期,福建百强企业出炉,中国500强企业也出炉,在福建,不缺乏些优秀的企业,但民企入围百强的数量少,说明其规模普遍不大,所以,“企业做大规模一般有两种方式,‘滚雪球’式的自我积累模式,另一种就是通过兼并重组。

国际品牌通过对民族品牌的并购整合,不断向国内中低端市场渗透,越来越多的外资企业都在酝酿“中国收购计划”,民族品牌企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势,正在加速消失。福建的品牌企业面临此形势,能hold得住吗?

不断消失的民族品牌 如何突围?

“民族品牌选择“被收购”,主要是由于民族品牌在终端市场遭受不平等待遇,生存空间狭小,看不到未来。而外资收购民族品牌,显然是看中了民族品牌成熟的大众品牌形象和庞大的市场需求。”一位业内人士分析。

“‘没有淡季的市场,只有淡季的思想’。做品牌,是一项艰巨的工程,任重而道远。打个比喻,品牌就像孩子一样,在他是婴儿的时候要喂奶粉,长大一点的时候就要喂饭。也就是说企业要结合实际情况,在品牌成长发展的不同阶段,给予其不同的营销战略,而不是盲目的跟风,或者闭门造车。虽然2011年的竞争会更加激烈,但是只要制定科学合理的营销策略,品牌还是会良性发展的。”福建一品牌企业老总谈到。

有福建品牌之都的晋江,只有107万人口的福建小城晋江,却有100多个发源自当地的品牌,安踏、特步、361度、利郎、七匹狼、九牧王……超过一半是驰名商标。对于本土品牌与洋品牌之间的差异,安踏掌门人丁志忠表示要清楚自己的定位,找到适合自己企业的群体。也有不少人会这样认为:本土品牌,上有相关政策扶持,下有广大爱国消费者的精心呵护。只要戒除浮躁之心,尊重消费者。踏踏实实抓品质,不断完善供应链,加速渠道能力建设,刻意强化品牌核心价值,不失时机地开拓国际市场,一步一个脚印,相信一定会取得意想不到的突破和发展,利用外资来实现更大发展只是一条路,而不是唯一的路。…[详细]

晋江品牌企业中很少有人搞多元化,回过头来看银鹭与雀巢的“联姻”,不由得让我们想到,就像辛苦抚养长大的孩子嫁出去了,心头不是一番滋味。不管结果如何,这里我们只能静观其变,终究一切只能让时间来检验。

结语:

一场发生在身边的“跨国恋”,我们该衷心的表示祝福,还是默默的反思!

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